לקרוא לילדה בשמה

3 נוב'
2015

אמיר ברנט

 

יש משהו ב"נישה" שעושה חיים קלים.

אם יש לך נישה מסוימת, אזי קהל היעד שלך מאוד ברור.
לא צריך להתפזר –  כוון לקהל היעד שלך בכל הכוח,
תהיה מומחה בתחום שלך ותשחק אותה.

כשאשתי מצביעה באמצע נסיעה ושואלת אותי:
"מה זה שלט החוצות המטומטם הזה?"
אני מיד משיב לה: "את לא קהל היעד".
(רק אחרי זה אני אומר לה שהיא צודקת)

עד פה הכול טוב ויפה,
הבעיה מתחילה כשאתה משווק לנישה שלא שמחה להיות בנישה הזאת…
למשל אופנה למידות גדולות. שם מתחילה התפתלות.

רוב השחקנים בתחום מוכרים בגדים במידות גדולות
אבל מביאים דוגמניות רזות יחסית…

כולנו זוכרים ש – "ML"  היה פעם רק "מתאים לי".

ML רזים

התחושה היא שהמותג ניסה קצת לטשטש את ה"מידות הגדולות"
ולחיות יותר בעולם האפנה (ואפשר להבין את זה).
רק שהיתרון שבנישה היטשטש גם הוא.

ML חזית חנות

 

מה שהיה פעם "עונות" הוא כמובן

לוגו עונות

(לעוד מישהו זה נראה כמו "הו..לא"?)

גם אצלם לא רואים איזה טאגליין או סיסמא שהולכים יחד עם הלוגו…

עונות עודפים ליחידים
("עודפים ליחידים"… הסטמפה הזו עושה לי קצת עצוב, אני מקווה שאין שם זוגות בודדים)

בחו"ל ראיתי כמה מותגים למידות גדולות שדווקא הולכים על זה ביגטיים תרתי משמע: שימו לב ל-"full-beauty" (משחק מילים נהדר על ביוטיפול)

במקום להגיד "את יפה כמו שאת" "את יפה כשנוח לך".. וכל מיני דברים
שאת לא הכי מאמינה בהם. פשוט מראים לך פול ביוטי.
בשם, בטאגליין ובאימיג'ים.

לוגו פולביוטי logo_about_fullbeauty אימיג' פול ביוטי

דוגמא אחרת, אומרת באופן ברור בטאג-ליין שהוא חלק מהלוגו
"אופנתית במידה 14 פלוס"

סיטישיק

 

 גם בחו"ל כמובן לא חסרים דברים ביזאריים…

גם זו דרך להראות מכנסיים במידה גדולה.
לתת לדוגמנית קטנה לדחוף לשם את שתי רגליה

o-PLUS-SIZE-LEGGING-AD-900

 

אך מה קורה כשהנישה היא עוד יותר נישה..

ומה קורה כשהנישה היא מאתגרת פי כמה עבור קהל היעד.
המותג החדש הבא הוא הסיבה שבגללה התחלתי לכתוב את כל הפוסט הזה.

אישה אמיצה, פתחה חנות שמאגדת בתוכה אופנה ואביזרים שונים הנחוצים למתמודדות ולמחלימות מסרטן השד.

שקיות יאנה
נתקלתי תחילה בפייסבוק בלוגו של "YANA" ללא הטאגליין,
ושמעתי שזה ברחוב ירמיהו בתל-אביב.
לא הבנתי איך יתכן ש"יחביאו" מותג כזה כחנות אופנה פר-אקסלנס ללא פנייה לקהל היעד.
כשפשפשתי עוד, ראיתי את הטאג-ליין הישיר, שבישירותו עושה הרבה יותר מלהכריז מה החנות הזו עושה פה.
הוא מעלה את כל הנושא למודעות ונותן לנשים האלה כתובת אמיתית.

photo

 

אני מודה שאני חש אי נוחות מסוימת מהרמיזה לציצים בלוגו.
אבל יתכן מאוד שזה זה רק בראש שלי.

המון הצלחה ל-yana שפתחה כבר סניף נוסף בחיפה

קליק לעמוד הפייסבוק של yana fassion

 

+ הוסף תגובה

הוסף תגובה

  1. עדלי //
    04/11/2015

    סקירה מעניינת על מותגים שממסמסים את מסריהם לעומת האומץ והאמת של המותגים בחו״ל.
    מענין להסתכל על נישות שהולכות ומתרחבות ( ולא במובן של ml )
    בבלוג הבא?

  2. סיגל צברי //
    05/11/2015

    מעניין מאוד. תודה

  3. גייזי (משה) //
    05/11/2015

    מרענן ומרנין לגלות התחדשותה של הכתיבה החכמה של אמיר בתחום העיצוב והמיתוג.