הרהורים על עיצוב מיצוב ופראג

17 יול'
2013

אמיר ברנט

iphone photos 012

ביקרתי בפראג וראיתי דברים מעניינים שאני רוצה לחלוק.
ראשית, מסתבר שכמו שיש מכונה למשקאות ולסנדוויצ'ים..
יש מכונה לזרי פרחים בעיצוב ססגוני. נדמה לי שהעיצוב של המכונה קצת גונב את ההצגה לפרחים עצמם.

iphone photos 031

 

בדרך מהשדה,
נחמד לפגוש שלט של "טבע" (לקוח מרוצה של עדלי אנד פרטנרס)

 

iphone photos 034

וליד המלון ..
לפעמים פרסומת בתחנה של חשמלית הופכת לאטרקציה נאה והממתינים הופכים בעל כרחם לסטטיסטים.

iphone photos 201

פראג עיר מטמטמת ביופייה, מלאה במוסיקה, אמני רחוב, אוכל רחוב.. אינסוף תיירים, כנסיות ומה לא. נמלא את חובתנו ליופי הזה בתמונת נוף בינונית אחת ומייד נעבור לדברים יותר פיקנטיים.

זהו גשר קארל בשעה 8 בערב…

iphone photos 108

באותו הגשר ממש, ניצב הפסל הזה של ישו. פסלים של ישו יש שם בשפע, אך מה שמעניין כאן, הוא הכיתוב העברי. משום מה, תמיד מרגש לפגוש בחו"ל כיתוב עברי במקום לא צפוי. אך בחיבור הזה עם ישו יש יותר מזה. זה גרם לי להרגיש מן שלום עולמי שכזה… הכל יכול לחיות עם הכל באחווה. לדאבוני כשהצצתי במדריך, גיליתי שהסיפור מאחורי הפסל הוא קצת אחר. בשנת 1696 יהודי אחד "ביזה" את פסל ישו, ועל כן נאלץ לשלם על הוספת כיתוב, ציטוט מספר ישעיהו לפסל, וכך הבטיחו שהיהודים יתייחסו בכבוד לפסל.

iphone photos 115

ואם דיברנו, על כיתוב בעברית. הנה עוד אחד שנתקלים בו במקום מרכזי מאוד.
הבית בו נולד פרנץ קפקא הסופר המהולל שהיו לו חיים מאוד קפקאיים והצ'כים מאוד מאוד גאים בו. קפקא היהודי, שקל בשלב מסוים לעלות לארץ, אך במקום זה הוא מת משחפת בגיל ארבעים

iphone photos 081

נישאר בעניינים יהודיים.
במאה ה-16 פעל המהר"ל מפראג שהיה רב מקובל ומנהיג רוחני של הקהילה היהודית. בשמו של המהר"ל נקשרה אגדת הגולם מפראג. בתקופה ההיא היהודים חיו בפראג בתוך גטו וסבלו מהתנכלויות. האגדה מספרת שהמהר"ל יצר גולם והכניס מתחת לשונו פתק עם השם המפורש של ה' וכך הפיח בו רוח חיים. הגולם היה מסתובב ברחובות ומסכל מזימות נגד יהודים. בכל ערב שבת המהר"ל היה מוציא את הפתק והגולם היה נרגע. שבת אחת שכח המהר"ל להוציא את הפתק מתחת לשונו של הגולם אשר הלך ברחובות וזרע חורבן. לאחר מכן הוציא המהר"ל את הפתק ולא הכניסו שוב. יש האומרים ששרידי הגולם נמצאים עד היום בעליית הגג של בית הכנסת הישן בפראג. הביטוי "הגולם קם על יוצרו" נולד מהאגדה הזו.
מה שעוד נולד בהשראת הגולם זה הצגות ספרים וסרטים רבים, המפורסם שבהם הוא "פרקנשטיין".

הנה מסעדה שהתלבשה על עניין הגולם

iphone photos 067

              והנה חולצה

iphone photos 068

רוב האתרים היהודיים מרוכזים באזור אחד קרובים אלו לאלו, הם גובים כסף נאה על מנת לעבור בבית הקברות היהודי למשל ולראות גיבוב עצום של קברים. הטמנתי פתק בקבר של המהר"ל וביקשתי בריאות ואהבה לכולם, אז תתכוננו. לטובת היהודים הרבים שמתיירים שם,
יש מסעדה יהודית כשרה ויש סניף של חב"ד. די נדהמתי לראות את כלי הרכב שלהם שמפרסמים את מרכולתם בצורה די הזויה.

iphone photos 072

למה זה נראה כמו קריקטורה.. למה בעל הבית מדבר בטלפון? למה הילד חיוור ומסכן והאם מודאגת… למה הדוד אומלל ומהורהר..

למה הצבע של היין מוזר. לעולם לא נדע.

אבל זה עוד לא הכל.. למה הסבתא מאופרת ככה, למה הסבא כל כך רזה.. ולמה הגולם הוא המלצר שלהם!!! למה הילדה הקטנה מתלהבת מהשרירים שלו…

iphone photos 073

כמובן שמי שלא רוצה לאכול במסעדת קינג סולומון המהוללת, יכול להגיע לחוויה חד פעמית בסניף חב"ד. רק שלא ברור למה האוכל שם נראה כמו תקרובת לארנבונים.

iphone photos 076


ובכלל..
לא ברור לי למה האימיג'ים של חב"ד נראים כמו קריקטורה אנטישמית. מוזר .

 

iphone photos 075

אבל לא רק היהודים מפשלים. בפראג של היום יש הרבה מה לאכול ומסתבר שבעיקר לזוללי בשר בהמיים. בכל מקום מסתובבת ירך חזיר ענקית על האש ונקניקיות בגודל אסטרונומי שנאכלות לצד שתי פרוסות לחם. מסיבה שאני לא מבין, באזורים המאוד מתוירים מסעדות מנסות לפתות את העוברים ושבים עם צילומים שנראים כמו נתניה של שנות השבעים. במסעדה הבאה למשל אכלנו פיצה ברמה בינלאומית. בלי צחוק.

iphone photos 161


מעבר חד לעיצוב הרבה יותר נחמד. כרזות למוזיאון הקומוניזם

iphone photos 083

iphone photos 082

ועכשיו שני דברים שממחישים את כוחו של מיתוג ומיצוב. ומסתבר שזה לא פוסח גם על מי שחי את העולם הזה ביום יום.
נכנסתי לחנות טבע עם סבונים ריחניים ונרות.. ריח נעים באוויר, חנווניות לבושות בבגדים כפריים ומחייכות חיוך אורגני מזמין. על הדלפק הראשי עמדה לראווה קערה עם גבישי מלח עם שלט המציין שמדובר במלח מים המלח.
הסתובבתי ונסתי מהמקום. בגלל שאם ים המלח עושה על אנשים מכל העולם תחושה קסומה של פלא המגיע מרחוק, בשבילי זה משהו זמין ורגיל. והסיפור שיש לנו בראש הוא אשר קובע.

iphone photos 133

כשמיתגנו  ב- Adlai&Partners את muller כמותג פרימיומי וקרוב לטבע, ידענו כי במדינות אחרות יש לו מיצוב ולפיכך גם עיצוב שונה לחלוטין. הנה עוד דוגמא, בירה סטלה ארטואה ממוצבת בארץ כבירה יוקרתית וככזו היא גם עולה יותר. אני מודה שכששתיתי אותה גם הרגשתי שאני שותה בירה מעודנת יותר ומפנק את עצמי יותר. אף שאין זו בירה צ'כית, ראיתי אותה על המדף בפראג נמכרת כאחת הבירות במחיר שלא עולה על 22 קרונות (4 שקלים. למותר לציין שרוב הבירות שם יותר זולות ממים.. ועדיין).

iphone photos 086

ועוד על מדף הסופר.
כמי שאחראים למיתוג של טרה ולעיצוב האריזות עם כתמי הפרה (מותר להשוויץ קצת.. מה יש) תמיד מעניין לראות אריזות חלב נכריות. שימו לב עיצובים האדומים החבובים.

iphone photos 087

והנה מיתוג מקסים ליוגורטריה בקונספט מעניין.
אתה בוחר לך את טעם היוגורט ומוזג לעצמך, אחר כך אתה שם לבד איזה תוספות שאתה רוצה ואיזה רטבים שאתה רוצה, ניגש לקופה ומשלם לפי המשקל הכולל.

iphone photos 121

iphone photos 122

iphone photos 120

מאז שהסלולריים הפכו לנחלת כולם, שעוני היד איבדו כמעט לחלוטין את תפקידם הפונקציונלי.
היום צריך להתאמץ הרבה יותר כדי לשכנע מישהו לשים שעון.
ככה נולדו הדברים המעניינים הללו

iphone photos 043

iphone photos 042

בכל רחבי פראג יש כעת פרסום לתערוכה עליה מתנוסס השם "איוואן לנדל"
אם השם נשמע לכם מוכר.. זה בגלל שזה אכן אותו טניסאי צ'כי אגדי ובמקרה זה הוא מציג תערוכה של האוסף המרשים שלו של יצירותיו של אלפונסו מוכה.
אלפונסו מוכה הוא צייר ארט-נובו צ'כי ידוע שחי בין השנים 1860-1939 וסגנון הציור שלו מאוד מזוהה. עם התפתחות טכניקת ההדפה לקראת סוף המאה ה-19, מוכה עסק לא מעט בציור שלטי פרסומת בסגנון המיוחד שלו.
למעשה הוא הראשון שיצר שלט פרסומת שחיבר בין מוצר לסלבריטי.
במקרה שלו הוא מאוד אהב לצייר את השחקנית היהודייה "שרה ברנאר" שנחשבה אז לשחקנית המפורסמת בעולם וכונתה גם "שרה האלוהית".
שימו לב שבדומה להיום, הסלבריטי חשוב יותר מהמוצר…

433px-Alfons_Mucha_-_1896_-_Biscuits_Lefèvre-Utile


והנה פרסומת לאופניים עם שרה ברנאר

cycles-perfecta-1902

וזו תמונה שהספקתי לצלם בתערוכה לפני שזינקו עלי ואמרו לי שהצילום אסור

iphone photos 197


ניפרד בכמה עיצובים חביבים מחלונות הראווה

iphone photos 062

iphone photos 101

אלה מטריות..

iphone photos 100

הגיע הזמן לחזור… הכלבלב ואני נפרדים מקיר הגרפיטי לזכר ג'ון לנון.
אם יש לך מה להגיד, נשמח לשמוע. להתראות בפוסט הבא.

iphone photos 159

+ הוסף תגובה

הוסף תגובה

  1. עדלי //
    18/07/2013

    מקסים!!! עושה חשק לעלות על מטוס עכשיו.

  2. גודי //
    24/07/2013

    ולחפש את כלי הרכב של קינג סולומון!!
    אמיר, איך לא הבאתי לי מטרייה מהממת כזאת???
    וחתיכת קוגל מקינג סולומון כמובן
    פוסט מקסים ומצחיק בטירוף

  3. עוזי //
    21/08/2013

    וואו… ניראת שווה פראג… פוסט קייפי

  4. ברכה וארני //
    21/08/2013

    הגיע אלינו רק עכשו ,אך אף פעם לא מאוחר להחמיא, יופי של טיול ,אנחנו נאלצים לותר על החויה בגלגול הזה…חבל..אבל לך ,אמיר , כל הכבוד

  5. טוטו //
    14/02/2014

    הרי לכם עיצוב מעניין – הבנתי ממחקר קצר שזאת חברה צרפתית שעכשיו גם בארץ
    הם עושים עיצוב לריהוט מודולרי שבהסתכלות באתר – דברים מדליקים ויפים כאחד
    להתרשמותכם:
    http://www.menzzo.co.il/

  6. Tetris //
    08/03/2014

    No quoetisn this is the place to get this info, thanks y'all.

  7. Brenda //
    10/03/2014

    It's about time somonee wrote about this.

  8. Aeyoung //
    21/02/2015

    I love these aricslet. How many words can a wordsmith smith?