בארכה

13 ינו'
2013

studio

עבודה ערבית, הוא כינוי שגור (וגזעני קמעה) לעבודה לא טובה. אך יש מקרים בהם כל יהודי יעריך וייתן עדיפות דווקא למסורת ולאוטנטיות הערבית. המותג בארכה נולד לפני כחמש שנים והביא עמו את בשורת הטחינה והחלבה הערבית לכל בית (כמעט) בישראל. עוצמת המותג מושתתת על אותה אוטנטיות ועל איכות גבוהה.

על אף ההצלחה היחסית של בארכה, החלבה עצמה עדיין נתפסת בעיני הצרכנים בישראל כקינוח מפנק, בסיסי, עממי ומעט מבוגר ומיושן.

בארכה ביקשו למצב את עצמם כמותג פרימיום עם חומרי גלם איכותיים ותהליך ייצור מסורתי מוקפד.

הרולס-רוייס של החלבות של בארכה היא החלבה השאמית, חלבה המכילה כמות גדולה של טחינה מוקצפת המקנה לחלבה מרקם אוורירי ונימוח במיוחד.

משימתנו אם כן, הייתה לעצב מחדש את אריזות בארכה, ליצור בידול בין חלבה שאמית, חלבה קלאסית וחלבה מסולסלת, לשדר מסורת ערבית, נחשקות, פרימיום, ואם אפשר אז גם לג'גל בין פשטות לתחכום.

barake_blog_3 barake_blog_2

בעיצוב ניסינו להדגיש את האסטטיקה של המסורת תוך מתן דגש על פוד אפיל. להוציא את הסנסוריות של החלבה קרוב קרוב. החלבה השאמית הגאה, זכתה לצבעים עזים ורוויים, עם צלחות מתכתיות יותר וגוון שונה של האריזה עצמה. בחלבה הקלאסית הצבעים עדיין חמים, אך פחות עזים וקוביות החלבה מצולמות ללא תוספת כלשהי.

barake_blog_1

מוצר חדש ומדליק הוא חטיף החלבה של בארכה.

barake_baktana_blog_3בזמנו הלקוח הציג לנו בגאווה את הרעיון לשווק חטיף חלבה עם 110 קלוריות בלבד.
דעתנו הייתה, שאם הם יצליחו להתכווץ ל- 99 קלוריות יהיה הרבה יותר על מה לדבר.
הם אכן התכווצו ואנחנו עיצבנו להם אריזה ברוח המותג + פאן.

barake_baktana_blog_1

הבשורה ששימחה את הלקוח וגם אותנו מאוד, היא שבשלושת הימים הראשונים, נחטפו ממדפי השופרסל בלבד וללא כל תמיכה פרסומית – חמשת אלפים מאגדות, שזה 30.000 חטיפים שזה המון קלוריות והמון כיף.

barake_baktana_blog_4

עיצוב:‭ ‬היא-לי נאמן‭ ‬‭ ‬חלבה בקטנה: מאיה‭ ‬סיני

ביצוע: ‬קטי‭ ‬גנין, גלינה טרנרוצקי

מנהלות‭ ‬לקוחות:‭ ‬גילי‭ ‬מנדלמן

צילום: ארז בן שחר www.erezbenshahar.com

סטיילינג: נורית קריב www.nuritkariv.com

+ הוסף תגובה

הוסף תגובה

  1. ענת כצנלסון //
    25/02/2013

    חלבה בקטנה יציאה מטורפת!
    מברוק לבארכה

  2. דנה סולימן //
    26/02/2013

    הרעיון השיווקי של חלווה כחטיף מעולה והעיצוב משלים את החוויה! אותנטי ומתקשר יפה את בארכה. אחלה עבודה!

  3. דנה לוי //
    11/03/2013

    האריזות בסופר כל כך מושכות ומגרות קניתי שתי קופסאות. בטח אתחרט מחר כשאעלה על המשקל:(

  4. עדלי סטוק //
    12/03/2013

    דנה יקרה. אל חשש .זה רק 99 קלוריות!

  5. אורי //
    08/04/2013

    לא קצת מוזר, שלכל סוגי החלבות, יש אותן קלוריות.
    לא מסתדר כל כך.

  6. פנינה //
    03/05/2013

    ומה עם בארכה בקטנה ללא סוכר??
    למען ציבור הסכרתיים ודומרי הדיאטה??

  7. Yumi //
    24/07/2013

    All things codiedsren, this is a first class post